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乒乓球的新经济学:从包揽金牌到制造粉丝

既然开战,又怎能不算上他这一份。

刘国梁认为,运动员的好成绩是商业价值的基础

“有好成绩才有这样的认可度、影响力和商业价值。赛场才是你们的战场,其他这些只是展示自我的秀场。”刘国梁在自己的微博上这样写道,而这句话的背景是张继科因录制综艺节目崴脚后退出一系列公开赛。

除了开通微博,本次与腾讯联手打造“地表最强12人”赛,共建IP,无疑也是吸引更多人关注、了解乒乓球运动,以及让乒乓球可以“路转粉”最好机会。

刘国梁多次指出,体育明星不是娱乐明星,运动员的商业价值还是应该在赛场上。因此,回归赛场,从赛场的角度进行群众化的试水,也就成了更恰当的选择。

事实上,刘国梁教练在接受腾讯体育专访时也曾透露,直通赛的新名称也是希望吸引更多的年轻人关注,让更多人知道打乒乓球也是件很酷、很时尚的运动。截止到3月7日第一阶段比赛结束,根据腾讯官方数据,通过网络直播收看本次比赛的90后和00后人群占到约65%,而这部分人群也是如今消费的主力军。

结语:

多屏时代降临,90后、00后这些伴随着社交媒体长大的一代人,与这个时代的媒介属性水乳交融,他们聚合起来,越来越成为注意力经济话语权的主导者。他们是明星经济的消费者,同时也是其中内容的生产者,他们对自己偶像的感情出发点,已经不再是老一代体育迷们远远仰望的姿态。他们会称呼偶像“老公”,甚至宠溺偶像如“崽”。无论网上声援介入纷争、接机时辟出偶像专属通道还是砸入真金白银进行应援,都是为了表达他们对偶像的保护。他们在一定程度上会进行过度消费,因为他们期待在这一消费行为中与偶像产生更强烈的情感联系。而偶像在直播、弹幕、微博评论、新闻报道、见面会等种种场合完全可以获知他们的努力,并给予很强烈度的反馈,这让双方的关系更加紧密,权力对比也更加对等——粉丝需要偶像,偶像亦需要粉丝;粉丝是偶像们在这个风起云涌的大时代里,极为宝贵的财富来源和极为慷慨的情感依靠。

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责任编辑:kdshou
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